2025年3月，英国膳食补充剂头部品牌Ovrload突然宣布暂停运营，亚马逊店铺与独立站全部关闭，产品下架。原因在于第三方竞争对手指控其肌酸软糖肌酸含量超标，为维护消费者权益，公司决定全面整改，包括审查供应链并寻找新供应商优化配方。

核心争议：信任危机
Ovrload的肌酸软糖曾以其“增强肌肉能量”的卖点风靡欧美，月销售额高达100万英镑，但3月初，海外社交平台头部博主发布检测报告称其肌酸含量几乎为零，与宣传大相径庭，引发信任危机。停运前，该产品近30天销量6000件，评论仅138条，评分4.0，用户已对配方真实性存疑。

运营短板：三大缺陷

1. 产品单一，过度依赖肌酸软糖，一旦下架，业务瘫痪。
2. 缺乏预防性质量监测，对欧盟法规执行不足，被竞品利用规则举报。
3. 对社交平台负面测评反应滞后，加剧舆论恶化。

行业启示：千亿市场的生存法则
全球营养补充剂市场预计年增速6.42%，2030年规模将达7042.8亿美元。Ovrload事件提醒行业：

1. 欧美对保健品监管严格，企业需加强供应链品控，定期第三方检测。
2. 构建多品类产品线，建立双供应商机制，确保产能快速切换。
3. 实时监测社交媒体舆情，提前准备危机应对方案，利用KOL提升品牌透明度。

Ovrload的陨落凸显保健品行业“高增长与高风险并存”。随着社交电商推动品类爆发，企业需在创新与合规间找到平衡，将产品质量、供应链韧性、合规管理纳入核心战略，以实现可持续发展。