6月26日，亚马逊于深圳举办了一场针对特定商家的闭门会议。在此次活动中，亚马逊正式推出了一项名为“低价商店”的全新项目，其运营模式与“全托管”模式类似，且在价格定位及商品选择上与淘宝的“淘特”具有一定的相似性。
具体而言，“低价商店”专注于销售价格限制在20美金以内的“白牌”产品，远低于亚马逊主站的平均价格水平。此外，该项目拥有独立的浏览界面，但会通过亚马逊主站进行引流，形成“站中站”的结构，确保用户群体仍属于亚马逊的用户范畴。
行业专家认为，亚马逊此举意在针对TikTok、Temu等竞争对手的全托管模式。
在物流方面，亚马逊将负责从国内仓库直接配送商品至消费者，确保在9至11天内送达，这与全托管模式的运作方式相吻合。
在运营层面，商家无需担心广告推广事宜，亚马逊将全权负责站内外的推广工作。然而，亚马逊在赋予商家定价权的同时，也给予了商家选品权和活动参与权，这一策略与Temu的全托管模式形成鲜明对比。
在退货政策上，“低价商店”对售价在3美金以上的商品支持仅退款政策，3美金以下则不予退货。此外，该项目不展示品牌信息，主要面向无品牌产品，为白牌商品提供了巨大的市场机会，预计将与Temu在价格上展开激烈竞争。
这一系列举措表明，亚马逊正通过低价策略吸引对价格敏感的消费者，以维持其在跨境电商领域的竞争地位。尽管有卖家认为此政策是亚马逊对市场的一种补充而非是和temu的直接竞争，也表现出期待。
但亚马逊的“低价商店”项目消息传开之时，在商家群体中引发了广泛的关注和讨论。就在商家群里炸了锅。有的商家欣喜若狂，不停询问“怎么入驻”，还发出“求介绍亚马逊招商经理”的要求；也有卖家担忧“价低者得，会越来越卷，最后大家都没得赚”，甚至有人说“利润肯定少了，谁玩谁傻”；还有商家认为这是一个利好消息，“能让白牌商家也有机会获利”。
自Temu于2022年9月1日在美国正式启动以来，全托管模式迅速受到广泛关注和追捧，随后速卖通、Shein、TikTok Shop、Shopee、Lazada等平台纷纷效仿，亦推出全托管模式。一年后，半托管模式崭露头角，再度引发市场热议，并助力更多中国商家成功拓展海外市场。此举亦可能给全球电商行业的领军企业亚马逊带来一定的市场压力。预计亚马逊将很快在其平台上推出新的模式，此举有望为整个电商行业带来深远的变革。
从长远来看，亚马逊需要加大力度发展品牌旗舰店，吸引更多知名品牌入驻，形成强大的品牌护城河。同时，通过“低价商店”项目，亚马逊将同时利用“品牌商品”和“白牌商品”与Temu等竞争对手展开竞争，以巩固其市场地位并捍卫其流量护城河。因此，亚马逊推出“低价商店”的可能性较大，一旦实施，将对跨境电商行业产生深远的影响。
