风波接踵而至，小杨哥及其团队三只羊在经历辛巴的舆论风波后，又因香港美诚月饼事件陷入舆论漩涡。
9月17日，官方宣布对三只羊在直播中涉嫌“误导消费者”的行为立案调查，并承诺对直播带货中的违法违规行为将依法严惩，业内律师预测可能面临高达营业额五倍的罚款，甚至营业执照被吊销的严重后果。
图源：公众号“合肥市场监管”
此次事件的导火索是三只羊在直播中大力推广的香港美诚月饼，该月饼在一个月内通过抖音平台实现了5000万元的惊人销售额。
然而，香港网友的质疑声浪四起，指出该品牌在香港并不知名，且实际生产地位于广州和佛山，而非香港。
三只羊在直播中虽强调月饼的高端香港属性及米其林大师调制等卖点，却未充分披露产地信息，从而引发了误导消费者的广泛争议。
尽管广州市花都区市场监督管理局确认美诚科技公司资质齐全、产品质量合格，未发现食品安全问题，但合肥监督管理局的调查公告明确指出了三只羊涉嫌误导消费者的行为。
这一事件迅速发酵，导致三只羊网络及主播“疯狂小杨哥”在抖音平台短期内遭遇大量粉丝流失，品牌形象严重受损。据统计，近15天内，“三只羊网络”掉粉12.2万，“疯狂小杨哥”更是掉粉超过200万。
面对消费者的“假一赔三”诉求，美诚公司表示需联系主播处理，而三只羊是否会因广告宣传问题受到法律制裁，尚待官方进一步公告。
三只羊旗下的海外MCN机构Three Sheep Network在TikTok上进行大量切片内容分发
图源：抖音
回顾过去，三只羊曾雄心勃勃地布局海外市场，不仅在美国、香港等地设立分公司或进行筹备，还通过TikTok平台积极拓展国际市场，成功在东南亚市场取得一定成绩。然而，此次风波无疑给其全球化征程蒙上了一层阴影。
业内人士担忧，若三只羊的公众形象持续受损，其海外拓展计划将面临诸多不确定性和挑战。
从市场口碑角度看，三只羊在国内市场的负面舆论已对其品牌形象造成重创。在跨境电商领域，品牌信誉是消费者选择商品的关键因素之一，品牌信誉的受损将直接影响其在海外市场的销售和拓展。
同时，不同国家和地区对直播带货的监管标准和要求各异，此次事件可能引发海外监管机构对中国MCN机构的更严格审查。
此外，资深人士还指出，国内直播带货市场虽看似繁荣，但其中不乏泡沫成分。随着行业问题的日益凸显，预计将有更严格的监管政策出台。
对于正积极探索海外市场的MCN机构而言，如何在保持业务增长的同时确保合规运营、维护良好品牌形象，将是其必须面对的重要课题。
三只羊及所有出海MCN机构需以此为鉴，加强自律和风险管理，以应对未来可能面临的种种挑战。
