随着10月的尾声临近，跨境卖家们正紧锣密鼓地为即将到来的黑五、网一及圣诞节等传统销售旺季做准备，期待通过大促活动打破销量瓶颈。
然而，亚马逊平台上流量的不稳定却成为了卖家们的一大困扰。
不久前，亚马逊Prime会员秋季大促的余温已逐渐消散。尽管秋促的整体效果不如7月的Prime Day，但仍有部分卖家成功实现了单量和流量的双重增长。
然而，随着秋促的落幕，这份增长势头似乎也随之减弱。自10月中旬起，多个美国站卖家开始反映遭遇流量骤降、销量大幅下滑的困境。
特别是在10月20日至27日期间，亚马逊美国站的销量出现了明显的下滑，主要原因有三：
一是秋促后的流量回落，消费者为即将到来的黑五网一持币待购的心理；
二是美国大选进入冲刺阶段，多州提前投票，民众更多地关注选举而非购物；
三是Temu、TikTok Shop等平台与亚马逊激烈争夺流量，尤其是Temu提前启动黑五预热活动，虽然销量有所增长，但利润却受到折扣的压缩。
Temu黑五大促自10月20日进入预热期以来，已过去一周多时间。
尽管有亚马逊卖家将平台流量下滑归咎于Temu黑五的开启，但根据近7天的业内反馈来看，虽然部分Temu卖家表示单量翻倍增长，但更多卖家则反映Temu黑五预热期的流量表现平平，产品销量并未出现显著增长。
对此，业内人士分析认为，Temu的黑五网一热度已在2023年达到巅峰，由于商品质量参差不齐，后续大促对消费者的吸引力正在逐渐降低。
然而，仍有卖家认为低价产品在当前消费降级的大环境下具有强大的吸引力，今年Temu黑五网一的流量高峰将在正式售卖期（即11月）到来，仍将对亚马逊黑五流量造成一定影响。
同时，卖家们对Temu黑五网一的产品利润并未抱有过高期待，更多寄希望于薄利多销。
另一方面，TikTok Shop也宣布了2024年黑五网一大促计划，活动将于11月14日至12月2日举行，为期近20天，覆盖了亚马逊传统的黑五网一活动档期。
为激励卖家参与，TikTok Shop提供了多项内容电商特色玩法和资源扶持。
截至10月，TikTok平台上相关话题的浏览量已超过20亿，商品数超过20万，在头部社交流量的加持下，不少卖家对TikTok Shop黑五活动充满期待。
然而，也有卖家担忧TikTok Shop美区黑五活动可能面临“拔苗助长”的风险，若最终未能成功爆单，海量库存将由卖家承担后果。
尽管各大电商平台的黑五网一活动尚未落幕甚至尚未开启，但一切仍充满可能。
今年的黑五网一各大电商平台的活动周期较长，对于跨境卖家而言是年末旺季中至关重要的抢单节点。
因此，卖家们需密切关注各个平台的最新大促规则和福利优惠信息，以便更好地备战即将到来的销售旺季。
