日前，亚马逊美国站正式对外宣告，其产品标题政策将迎来新一轮更新，该政策将于2025年1月21日正式付诸实施，旨在进一步规范listing要求，从而为消费者带来更加优质的购物体验。亚马逊方面指出，当前部分产品标题存在冗长或包含多余字符的问题，这无疑削弱了买家的购买信心。此番政策调整，将有力确保产品标题的清晰度、简洁性及一致性。
根据公告内容，自2025年1月21日起，以下新规定将正式生效：
1、针对绝大多数产品类别，标题字数限制将严格控制在200个字符以内（含空格）。
2、特殊字符如!、$、?、_、{、}、^、¬和¦等，除非作为品牌名称的固有部分，否则一律禁止使用。
3、标题中不得出现重复超过两次的单词（介词、冠词和连词除外）。
据悉，上述新要求将于2025年1月21日正式生效。对于尚未符合这些要求的商品名称，亚马逊方面建议卖家尽早进行更新调整。自该日起，所有商品名称的更改均需严格遵循更新后的政策。卖家可登录“管理所有库存”页面，对任何不符合要求的商品名称进行查看及修正。
此外，亚马逊还将在商品信息更新查看功能中，为品牌所有者提供针对不符合要求商品名称的调整建议。品牌所有者将有14天的时间根据这些建议采取行动。这些建议将分阶段逐步推出。在此期间，卖家的商品将保持上架状态，且仍可编辑商品名称，但前提是所做出的更改必须符合新的政策要求。
那么，若商品名称不符合新政策，将会面临怎样的后果呢？
其一，商品搜索展示将受影响：若产品标题不符合商品名称要求，亚马逊可能会自动更正标题，或使其无法在搜索结果中展现。
其二，商品可能面临屏蔽或下架风险：对于严重违反政策、名称不符合要求且拒绝整改的商品，平台将可能采取屏蔽或下架等措施，使其暂时或永久失去在平台上的展示及销售机会，从而直接切断商品的销售渠道。
在此，建议各位亚马逊运营人员及时调整策略，对现有商品的名称进行全面梳理，对不符合要求的名称进行标记并整改。
对于长期依赖关键词堆砌的卖家而言，需要调整既有策略，重新规划标题关键词布局。而品牌卖家在保持标题规范的同时，更需兼顾品牌特色与SEO需求。
总之，务必引起高度重视，提前做好准备、合理应对，以免对销售业绩造成不利影响。
