8月8日，亚马逊宣布与TikTok达成了一项重要的“流量联盟”，旨在使顾客在社交媒体上的购物体验更为便捷。
TikTok亦对外公布了这一合作关系。在该合作框架下，用户现在可以在TikTok应用程序内无缝地与亚马逊商品进行互动，并直接下单购买，无需跳转至亚马逊的应用程序或网站。与此同时，亚马逊亦与Pinterest签订了类似的协议。
亚马逊与TikTok、Pinterest、Facebook等社交媒体平台的合作，虽然使社交媒体用户能够接触到大量商品的实时价格和配送信息，但他们所见的并非完整的亚马逊商品界面，而是经过筛选的“精选版亚马逊”。
亚马逊与社交媒体平台的合作，对卖家产生了多方面的影响。首先，通过在TikTok、Pinterest、Facebook等平台投放广告，卖家能够吸引新顾客，增加流量和订单。其次，利用这些平台的精准定位功能，卖家可以提高广告转化率。
然而，对于TikTok Shop的卖家而言，亚马逊商品的加入加剧了竞争，导致流量和订单的不稳定性。对亚马逊而言，与社交媒体的合作有助于缓解流量压力，对抗其他电商平台的竞争。
亚马逊依旧是美国最大的电子商务入口，但随着Temu、SHEIN等新兴平台的崛起，亚马逊面临着流量流失和订单分散的挑战。
亚马逊美国站与Temu总站的对比显示（尽管不是在同一维度上，但具有参考价值），Temu作为一个上线仅两年多的平台，其流量增长速度极为迅猛，目前其流量已接近亚马逊美国站的五分之一。
按照Temu的增长速度，其与亚马逊之间的流量和用户差距预计将在未来几年内迅速缩小。这无疑给亚马逊带来了巨大的压力。
因此，亚马逊与TikTok合作后，预计将实现巨大的流量增长，从而在一定程度上缓解来自Temu、SHEIN等平台的压力。
TikTok旗下已拥有自己的电商平台TikTok Shop，其同意与亚马逊合作的主要原因，主要是因为这一合作有助于TikTok构建电商护城河，提升站内电商购物体验。
无论是TikTok还是Facebook、Pinterest，都不倾向于通过跳转的方式将流量和用户引导至外部电商平台，因为这样做只能获得微薄的广告收入，同时还会失去大量用户——许多用户一旦被引导至外部电商平台，可能会被丰富的商品选择所吸引，在那里长时间浏览，从而忘记了返回。
这对TikTok等社交媒体平台来说无疑是一种损失。因此，TikTok等社交媒体平台仅同意在不跳转的情况下，为亚马逊的商品开放一个流量入口。
截至2024年4月，TikTok的全球下载量已突破49.2亿次，月度活跃用户数达到15.82亿，稳居全球最受欢迎的社交应用之一。
在如此庞大的流量支持下，亚马逊与TikTok的此次合作，对跨境电商的影响如何，我们将拭目以待。
